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브랜드 창업 마스터 (개인셀러가 나만의 브랜드를 런칭하는 방법)
이종구 저 | 마스터클라스 | 20250613
0원 → 20,700원
소개 개인 셀러가 ‘나만의 브랜드’로 온라인 커머스에서 성공하는 방법을 다룬 최초의 경영서
브랜드로 성공하기 위해선 브랜딩이 중요한 게 아니라, 브랜드가 될 수 있는 상품이 있어야 한다.
소비자들은 싸게 구매한 상품은 결코 브랜드로 인정해 주지 않는다. 그렇기 때문에 브랜드가 될 수 있는 상품은 반드시 비싼 가격에도 팔릴 수 있어야 하며, 이를 위해선 해당 상품은 기존 상품들 보다 예쁘거나, 특별하거나, 신박하거나, 부티나는 특징을 가지고 있어야 한다.
그렇다면 자본과 네트워크가 부족한 개인 셀러들은 과연 이런 특징을 가진 상품들을 어디서, 어떻게 소싱할 수 있을까? 플랫폼 영업력이 부족한 개인 셀러들은 이런 상품들을 어떻게 대중들에게 효과적으로 알리고 어떻게 그것을 구매로 이어지게 만들 수 있을까? 개인 셀러들이 런칭한 브랜드가 스몰 브랜드들처럼 반짝 성공에 그치지 않고 장기적으로 성장하는 브랜드로 시장에서 자리잡을 수 있는 방법은 무엇일까? 지난 24년간 해외소싱, 리테일 업계의 국내 최고의 자리에서 일해 온 이종구 대표를 통해 이 모든 질문에 대한 답을 얻을 수 있다.
이 책은 성공한 타 브랜딩 사례 소개서가 아닌, 개인 셀러가 온라인 커머스에서 자신만의 브랜드로 성공하기 위해 반드시 알아야 하는 상품 선정 방법, 상품 소싱 노하우, 가격 정책, 마케팅, 브랜딩은 물론, 사전 준비 과정부터 상품 런칭 후 구체적인 액션 플랜에 대한 구체적이고 실질적인 내용을 담고 있다. 이런 이유에서 이 책은 장사를 준비하는 개인 셀러들은 물론, 기존 브랜드를 운영하는 셀러들에게도 근래에 발간된 그 어느 브랜딩, 커머스 관련 서적들보다 더욱 독보적인 가치를 가지고 있다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791199146914
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브랜드 설계자 (구매 전환율을 높이는 19가지 브랜딩 과학)
러셀 브런슨 저 | 윌북 | 20230817
0원 → 22,270원
소개 2023년 상반기 종합 베스트셀러 『마케팅 설계자』의 후속작!
권정훈(장사 권프로), 김경은(단아쌤), 소호(모베러웍스), 장문정, 학비공 강력 추천!
1000억 원 규모 기업을 일군 ‘퍼널 이노베이터’
세계적 마케팅 구루 러셀 브런슨의 브랜딩 노하우
일반 방문자를 평생고객으로, 잠재고객을 진성 팬으로 바꾸는 퍼널 강화 비법
“왜 내 상품의 가치를 모를까?” “어째서 수익이 꾸준하지 않을까?” 열심히 광고하여 애써 모은 고객이 흐지부지 흩어지는 이유는 브랜드가 약하기 때문이다. 국내 최초로 퍼널 마케팅의 진정한 가치를 알려 극찬을 받은 ‘스타트업의 과학’ 시리즈의 두 번째 도서 『브랜드 설계자』가 출간되었다. 전작 『마케팅 설계자』가 방문객을 모으는 방법부터 구매를 유도하는 세일즈 퍼널의 설계법을 알려줬다면, 이번 책에서는 꾸준히 퍼널에 관심을 갖도록 이끄는 ‘평생고객 전환 시스템’을 설명한다.
고객은 어떻게 일회성 구매자를 넘어 ‘찐팬’이 되는가? 브랜딩의 핵심은 판매자가 자신을 ‘전문가’로 포지셔닝하는 것, 그래서 소비자의 삶을 바꾸도록 하는 것이다. 나아가 단지 ‘좀 더 나은 상품’이 아닌 완전히 ‘새로운 기회’를 제시하는 것이다. 『브랜드 설계자』는 이 두 가지 전략을 바탕으로, 고객을 맞이하는 순간부터 구매 이후 관리까지 모든 루트를 아우르는 프레임워크를 제시한다. 스토리셀링, 트래픽 상승, 일대다 판매, 프레젠테이션 등 수천 개 기업에서 사용한 성공적 마케팅·브랜딩 전술이 촘촘하게 짜여 있다. 이 책의 전략과 전술을 체계적으로 따른다면 그저 고객이었던 사람들이 어느새 당신의 열렬한 팬으로 바뀌어 있을 것이다. 그리고 이렇게 호소할 것이다. “제발 더 팔아주세요!”
결코 적지 않은 분량이지만 그 안에는 허황된 이론은 단 한 줄도 없다. 저자가 직접 경험하고 깨달은 마케팅 실무 지식이 생생하게 스며 있다. 저자 러셀 브런슨은 일찍이 학생 시절부터 ‘무엇이든 팔아서 돈을 벌어야겠다’ 결심하고 온갖 우여곡절 끝에 상향판매 및 퍼널 개념을 이해했다. 결국 연 매출 1억 달러 마케팅 플랫폼을 세우기에 이르렀으며, 현재는 마케팅 구루로서 전 세계의 열광적인 찐팬들을 모으고 있다. 저자의 이야기는 누구라도 마케팅 전문가가 될 수 있다는 용기를 준다. Wake Up Warrior, LadyBoss, MIG Soap 등 수많은 미국 기업의 CEO가 비즈니스에 대한 그의 무한한 열정에 존경심을 표하는 이유다. 『브랜드 설계자』는 한순간 반짝에 그치지 않고 고객과 함께 성장하며 세상을 바꿔나가려는 모든 브랜더를 위한 교과서다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791155816295
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브랜드
김광협 저 | 부크크(bookk) | 20250625
0원 → 28,200원
소개 이 책은 브랜드의 개념적 기초부터 전략적 활용을 아우르는 브랜드 이해를 위한 입문서로, 브랜드를 처음 접하는 독자들에게 체계적인 이해를 제공한다. 브랜드의 정의와 역사적 전개 과정, 브랜드 자산의 구성 요소, 브랜드 정체성과 이미지 간의 상호작용, 브랜드 아키텍처 전략, 브랜드 확장, 그리고 디지털 환경에서의 브랜드 커뮤니케이션 등 다양한 주제를 폭넓게 다룬다. 저자는 오랜 브랜드 교육 경험을 바탕으로, 급변하는 환경에 적합한 새로운 브랜드 교재의 필요성을 느껴 이 책을 집필하게 되었다. 이 책은 광고, 홍보, 마케팅을 전공하는 대학생은 물론, 브랜드에 관심 있는 일반 독자들에게도 유익한 길잡이가 될 것이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791112009692
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