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브랜드, 결국 이야기다 (팔지 마라, 말을 걸어라)
김콜베 저 | 위즈덤하우스 | 20250416
0원 → 15,300원
소개 더욱 빠르고 치열해진 브랜드 전쟁, 어떻게 살아남을 것인가?
“브랜딩의 시작도, 완성도 결국은 이야기다!”
특색 있는 스토리와 디자인 콘셉트로
매출과 팬덤을 동시에 달성한 공유 오피스 브랜드 ‘집무실(執務室)’의 설립자,
김콜베가 몸소 부딪혀 개발한 15년간의 브랜딩 정수!
브랜드 이야기 설계 법칙, BSA를 최초로 공개하는 책
팬데믹 속에서도 매출과 팬덤을 모두 놓치지 않은 공유 오피스 브랜드 ‘집무실(執務室)’의 설립자이자 브랜드 스토리 빌더, 김콜베(김성민)가 15년간의 노하우를 집대성한 책 《브랜드, 결국 이야기다》를 출간했다. ‘팔지 마라, 말을 걸어라!’라는 도발적인 메시지와 함께 등장한 이 책은 독자에게 “성공하는 브랜드의 비법은 바로 탄탄한 이야기다.”라고 강조한다.
“저절로 입소문이 나는 브랜드 스토리의 공통점은 무엇일까?”
“평범한 나의 브랜드에 매력적인 이야기를 심을 수 없을까?”
이 책에서 최초로 제안하는 개념, ‘BSA(Brand Story Architecture)’는 김콜베가 고안한 ‘브랜드 이야기 설계 도구’이다. 브랜드명, 콘셉트, 파사드, 존, 미장센, 바이브라는 여섯 가지 단계로 구성된 BSA는 마치 건축물을 짓듯 브랜드의 이야기를 정교하게 쌓아가는 방법을 안내한다. 브랜드 기획자, 창업가, 디자이너, 마케터 등 내 일과 사업에 충성 고객을 만들고 싶은 독자들이라면 BSA를 통해 고객 마음에 오래오래 기억될, 매력적인 브랜드 이야기를 설계할 수 있을 것이다. 브랜드는 제품이 아니라, 이야기로 완성된다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791171714063
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핵심경험론 (우리 브랜드만의 경험과 기억을 만드는 일)
전우성 저 | 더퀘스트 | 20250307
0원 → 19,800원
소개 “소비자는 왜 우리 브랜드를 기억해야 할까?”
수많은 가치 중 오직 우리 브랜드만의 특별함을 골라내는 법
브랜딩 디렉터 전우성은 네이버, 29CM, 라운즈 등을 거치며 브랜드 정체성을 정립하고, 브랜드 가치를 만들어왔다. 그렇게 20년 넘게 브랜딩업에 종사하면서 브랜드의 차별화를 위해 반드시 설계해야 하는 것을 발견했다. 바로 브랜드의 ‘핵심경험’이다. 핵심경험은 ‘브랜드 정체성의 근간이자 앞으로의 브랜딩 활동을 위한 기준점’을 일컫는다. 따라서 핵심경험을 확실하게 정의해야 뾰족한 브랜딩 기획과 실행이 가능하며, 이를 기반으로 우리 브랜드만의 특별함을 만들어낼 수 있다.
《핵심경험론》에는 이러한 핵심경험을 찾는 과정을 세심하게 풀어놓았다. 급변하는 시대에 따라 전략적인 브랜딩을 위해 치열하게 고민한 결과물이며 전우성의 ‘브랜딩 정수’라고도 할 수 있다. 《핵심경험론》은 마케터, 브랜드 디렉터, 1인 기업가 등 브랜드의 팬을 확보하고 브랜드를 성장시키고자 하는 모든 이들을 위한 안내서다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791140712755
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