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기업 읽어드립니다 (내 일에 새로운 영감을 주는 브랜드 12)

이가희 저 | 찌판사 | 20250108

0원 → 16,200원

소개 예능보다 재밌고, 다큐만큼 리얼한 12개의 기업 이야기 어떻게 실패했고, 무엇으로 성공했으며, 어디로 계속 나아가고 있을까? 그들의 이야기는 오늘의 ‘내 일’에 새로운 영감을 불어넣는다! 북튜버 1세대이자 기업 콘텐츠 크리에이터, 자타공인 ‘기업덕후’ 이가희가 전하는 가장 친숙하고 재미있는 기업 이야기. 그야말로 브랜드의 시대다. “이 브랜드 정말 잘한다!” 이제 많은 사람들이 제품 너머 브랜드 가치, 상품이 내재한 기업 정신을 바라보기 시작했다. 이 흐름 속에 어떤 브랜드는 지는 해처럼 잊혀져가고, 또 어떤 브랜드는 별처럼 빛나며 떠오른다. 세상은 계속 변하지만, 그 안에서 언제나 같은 모습으로 고객을 대하며 올곧게 자리를 지키는 브랜드도 있다. 유튜브 〈이찌라의 기업 읽어드립니다〉, MBC라디오 〈굿모닝 FM 테이입니다〉, 경제미디어 〈어피티 온에어〉 등에서 기업 이야기를 친숙하고 재미있는 인사이트로 전해온 ‘기업덕후’ 이가희가 12개의 기업을 고르고 골랐다. 크록스, 파타고니아, 룰루레몬과 같은 글로벌 브랜드부터 다이소, 샘표, 빙그레와 같은 토종 국내기업까지. 그들은 오랜 시간 자신의 길을 묵묵히 걸어오기도 했고 고집과 집념으로 끝장을 보기도 했으며, 오래된 연식과는 상관없이 Z세대의 마음을 사로잡기도 했다. 12개 브랜드의 실패, 성공, 비전을 담은 흥미로운 스토리와 그 안의 인사이트, Z세대의 소비 트렌드를 반영한 기업 분석서까지… 세상에서 가장 재미있는 기업 이야기를 지금 만나보자.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198694287

고객이 스스로 찾아오는 브랜드 검색 마케팅 (경쟁을 넘어 시장을 압도하는 검색 행동 설계와 동영상 광고 전략)

타베 마사키 저 | 책만 | 20250108

0원 → 18,000원

소개 당신의 TV CF, 유튜브 쇼츠, 틱톡 숏폼, 인스타그램 릴스는 소비자의 마음속에 브랜드를 각인시키고 있습니까? 동영상 광고 전략으로 고객이 당신의 브랜드를 검색하게 만들고 비즈니스와 서비스를 폭발적으로 성장시키는 실천 방법을 제시합니다! | 이 책에서 다루는 내용 | ● 고객이 진짜 원하는 것은 무엇일까? ● 우리 브랜드가 집중해 승부를 걸어야 할 시장은 어디일까? ● 업종에 상관없이 모든 기업이 쉽게 적용할 수 있는 핵심 지표는 무엇일까? ● 브랜드 검색을 폭발적으로 늘리기 위해 동영상 광고를 어떻게 기획하고 제작해야 할까? | 누가 읽어야 할까 | ● 경쟁사와 차별화된 강점을 찾지 못해 고민하고 있다 ● 마케팅 성과 지표와 비용 대비 효과의 기준이 모호하다고 느껴진다 ● 다양한 마케팅 활동을 하고 있지만, 정말 이게 최선일지 확신이 서지 않는다

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791189909796

미치게 만드는 브랜드 (가심비의 시대 마음을 사로잡는 브랜드의 비밀)

에밀리 헤이워드 저 | 알키 | 20210817

0원 → 15,300원

소개 좋은 브랜드는 고객을 만들고 탁월한 브랜드는 팬덤을 만든다 실리콘밸리 최고의 브랜드 인큐베이터 레드앤틀러 창업자가 말하는 브랜딩의 모든 것 가성비보다 가심비가 중요한 시대다. 대중의 마음을 사로잡는 브랜드들은 제품이나 서비스에 대한 만족감을 넘어 소비자와 유대감을 만들고, 결국 소비자를 그 브랜드의 ‘덕후’로 만든다. 그렇다면 이들은 어떻게 고객이 아닌 팬덤을 만들어내는 것일까? 실리콘밸리에는 “제품을 개발하면 레드앤틀러를 찾아가라”라는 말이 있다. 잘 나가는 스타트업들은 모두 이 업체를 거쳤기 때문이다. 전직 축구선수가 창업한 신발 회사이자 젊은이부터 오바마, 할리우드 스타까지 폭넓게 사랑 받는 올버즈, 매트리스를 온라인으로만 판매하는 발상의 전환을 보여주며 창업 6년 만에 뉴욕증시에 상장한 캐스퍼 등이 대표적이다. 거기에 더해 진부한 이미지의 오래된 브랜드들을 리뉴얼해 부활시키며 레드앤틀러는 실리콘밸리의 구세주로 떠올랐다. 이 책의 저자는 바로 레드앤틀러의 공동창업자 중 한 명인 에밀리 헤이워드이다. 그는 ‘브랜드는 제품을 출시하고 만들어 가는 것이 아니라, 미리 완성된 상태여야 한다’고 주장한다. 그리고 수많은 브랜드를 성공시키며 레드앤틀러의 철학을 증명해냈다. 이 책은 레드앤틀러가 성공시킨 브랜드들은 물론 스포티파이, 틴더, 와비파커, 벤모, 더스킴, 소울사이클 등 수많은 브랜드들의 성공전략과 실패요인을 낱낱이 파헤치며 새로운 시대 새로운 ‘브랜딩’에 대해 말해준다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165796723

용기백배훈련소 (Courage Booster Training)

김은미 저 | 에코브랜드 | 20241218

0원 → 12,780원

소개 “당신의 두려움을 용기로 바꾸는 마지막 훈련소” KAIST 명상과학연구소 김은미 교수의 『용기백배훈련소』는 일상의 두려움을 극복하고, 진정한 용기를 키워나가는 실천적인 ‘마음 훈련’ 지침이다. 수십 년간의 명상 훈련 경험과 과학적 연구를 토대로, 누구나 따라 할 수 있는 체계적인 용기 강화 프로그램을 제시했다. Chapter I에서 용기의 본질을 탐구하며, 두려움과 용기의 관계를 과학적으로 설명한다. 독자들은 용기란 단순한 감정이 아니라, 훈련을 통해 얻어지는 능력임을 깨닫게 된다. Chapter II에서는 3단계 용기 강화 프로그램을 통해 두려움을 마주하고, 관계 속에서 용기를 키우며, 비전을 설정하는 법을 배우게 된다. 독자들은 자신의 두려움을 구체적으로 직면하고, 그것을 극복할 수 있는 작은 실천들을 시작하게 된다. Chapter III는 일상에서 꾸준히 용기를 강화하는 방법을 소개한다. 아침 루틴과 주의력 훈련, 불안과 우울을 다루는 방법을 통해, 매일의 작은 변화가 어떻게 인생을 바꿀 수 있는지 보여준다. 또한, 특수한 상황에서 필요한 맞춤형 용기 프로그램도 다루며, 중독 문제 해결이나 군 복무와 같은 특정 상황에도 적용 가능한 실질적 지침을 제공한다. Chapter IV에서는 배운 용기를 어떻게 실전에서 활용하고 지속할 수 있는지에 대한 통찰을 엿볼 수 있다. 미래를 준비하며, 매 순간 도전을 통해 성장해나가는 삶을 위한 마지막 조언이 교관 김은미의 시각에서, 매우 재미있는 설정으로 담겨 있다. 『용기백배훈련소』는 두려움을 마주하는 법을 배우고, 삶의 변화를 원하지만 첫걸음을 내딛기 어려운 사람들을 위한 책이다. 이 책을 통해 용기는 더 이상 특별한 이들의 전유물이 아니라, 훈련을 통해 누구나 얻을 수 있는 능력임을 깨닫게 될 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198937285

부자가 된 간호사 (1천만 원으로 시작한 사업 방정식)

김경애 저 | 에코브랜드 | 20241129

0원 → 15,300원

소개 간호사에서 사업가로, 그리고 일상을 지키는 사람으로의 변화 이 책은 간호사 출신 사업가 김경애가 걸어온 길을 담은 이야기다. 그녀는 단순히 환자를 돌보는 간호사에서 시작해, 방문간호라는 낯선 영역으로 발을 내디뎠고, 지금은 의료와 복지를 결합한 프랜차이즈 사업을 성공적으로 운영하며 노인복지산업에 새로운 지평을 열고 있다. 하지만 그 과정은 결코 쉽지 않았다. 두 아이를 키우며, 사업과 가정을 동시에 꾸려야 했던 그녀는 “엄마도 꿈을 꿀 수 있을까?”라는 질문과 씨름했다. 낮에는 사업가로, 밤에는 엄마로, 끝없이 자신과 싸우며 삶의 균형을 찾아가야 했다. 매 순간 쌓인 실패와 시행착오는 결국 그녀를 부자의 길로, 그리고 더 많은 사람들의 일상을 지키는 길로 이끌었다. 《부자가 된 간호사》는 단순히 돈을 많이 벌고 싶다는 목표를 넘어, 내가 이루어낸 성공이 누군가의 삶을 변화시킬 수 있다는 신념을 담고 있다. 이 책에는 “사업을 시작할 수 있을까?”라는 두려움을 딛고 일어서기까지의 구체적인 방법이 담겨 있다. 첫째, 적은 자본으로도 창업을 시작하는 법 둘째, 나만의 강점을 활용해 성공의 길을 만드는 노하우 그리고 엄마로서, 여성으로서 사업을 이어가는 데 필요한 현실적인 조언이 진솔하게 담겨있다. 무엇보다 이 책은 간호사를 위한 책이다. 특히, 간호사 출신으로 사업을 고민하는 사람들에게는 더없이 값진 가이드가 될 것이다. 간호사였기에 가능했던 사업 아이템, 현장에서 얻은 경험을 기반으로 한 강점은 누구나 쉽게 따라갈 수 있는 성공의 실마리를 제공한다. 저자 김경애는 말한다. “사업이란 단순히 돈을 벌기 위한 도구가 아니라, 세상을 바꾸는 방식입니다. 나는 이 꿈을 통해 누군가의 하루를 더 따뜻하게 만들고 싶습니다.” 《부자가 된 간호사》는 한 사람의 꿈이 수많은 사람들의 삶을 바꾸는 순간을 담아낸 책이다. 꿈을 향해 한 발짝 내딛고 싶은 이들에게 이 책은 든든한 디딤돌이 될 것이다. 이 책은 당신의 디딤돌이 되어 내일의 당신을 만들 것이다. 이 책을 통해 웅크렸던 꿈을 꺼내어 한 걸음 내딛어 보길 바란다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198937292

’나’라는 브랜드 (창조적인 기업가 정신으로 살아가는 법)

CA 편집부 저 | CABOOKS | 20180604

0원 → 14,400원

소개 1코노미 & 소확행 시대에 ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법 나를 만들고, 알리고, 넓히기 이 책이 독자들에게 전하고자 하는 메시지는 ‘나를 만들고, 알리고, 넓히는’ 것이다. 한 마디로, ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법이다. 달리 말하자면, 점점 개별화 소규모화 되어 가는 1코노미(1conomy : 1인 경제), 소확행 시대에 ‘창조적인 기업가 정신’으로 살아가기 위해 꼭 필요한 셀프 브랜딩과 셀프 프로모션에 관한 이야기다. A에서 Z까지. 왜, 사람들은 ‘나’라는 브랜드에 신경 쓰나? 하는 의문으로부터 이 책은 출발한다. 고유한 정체성의 브랜드를 만드는 것이 세상 사람들에게 자신이 어떤 사람이고, 무슨 일을 하며, 어떤 점에서 뛰어난지 분명하고 능숙하게 알리기 위한 가장 좋은 방법이기 때문이다. 즉, 자신을 오래도록 기억할 만한 존재로 만드는 효율적인 도구이다. 이렇게 만들어진 ‘나’라는 브랜드는 자기 일에 개성을 부여하고, 그 분야의 전문가로 자리매김하게 해준다. 『‘나’라는 브랜드』는 3막 9장으로 이루어졌다. 1막 만들기 : 정체성, 브랜드, 2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션, 3막 넓히기 : 창업가, 영향력이다. 구체적으로는 1장 자신을 브랜딩하고, 2장 디지털 세계에 진출하고, 3장 강력한 아날로그 홍보물을 만들고, 4장 적극적으로 알리고, 5장 입소문을 만들고, 6장 소셜 미디어에 올라타고, 7장 창조적 기업가 정신을 일깨우고, 8장 영향력을 넓히고, 9장 에이전시를 활용하는 등으로 구성됐다. 모든 내용은 테마별로 소제목 혹은 번호를 붙여 간결하고 읽기 쉽도록 짰다. 장마다 요점정리, 해야 할 일 및 하지 말아야 할 일, 전문가 조언, 케이스 스터디 등으로 다시 한번 간추리고, 구체적인 사례를 넣어 이해를 도왔다. 이들 각각의 테마별로 건축을 모티프로 한 심플한 일러스트레이션 삽화를 곁들여 보는 재미를 더했다. 앞서간 선배들이 경험한 노하우와 팁을 담아낸 이 책이 ‘나’만의 것을 만들어가는, 그래서 ‘나’라는 브랜드 갖기를 열망하는 이들에게 최소한의 지도와 나침반이 될 수 있기를 바라는 마음이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997225460

페이머스 (당신의 브랜드는 좀 더 유명해질 수 있습니다)

김유진 저 | 도서담 | 20240912

0원 → 16,650원

소개 브랜딩의 본질은 무엇일까? 『페이머스』는 이 질문에 명확한 답을 제시합니다. 저자 김유진은 브랜딩이 단순히 제품을 시장에 내놓는 것을 넘어, '유명해지기'라는 목표를 중심에 두어야 한다고 강조합니다. 이 책은 브랜드를 만들어가는 과정에서 필수적인 전략과 전술을 체계적으로 풀어내며, 어떻게 하면 브랜드가 고객의 마음속에 깊이 각인될 수 있는지 그 비법을 아낌없이 전수합니다. 『페이머스』는 단순한 이론서가 아닙니다. 저자는 ‘인두질하라’는 독특하고 강렬한 표현으로 시작해, 브랜드가 어떻게 고객의 뇌리에 확고히 자리 잡을 수 있는지 구체적인 방법을 소개합니다. 폰트, 컬러, 스킨과 같은 세부적인 요소부터 고객의 감정을 자극하고 브랜드의 격을 높이는 방법까지, 브랜드가 가진 모든 요소를 활용해 경쟁자들과 차별화하는 실질적인 전략을 제시합니다. 이 책은 특히, 브랜드를 처음 시작하거나 기존의 브랜드를 새롭게 리뉴얼하려는 이들에게 필수적인 길잡이가 될 것입니다. 저자는 풍부한 현장 경험과 탁월한 통찰력을 바탕으로, 브랜드가 어떻게 고객에게 사랑받고 기억될 수 있는지를 명쾌하게 설명합니다. 브랜드를 진정으로 '유명'하게 만들고 싶다면, 『페이머스』를 반드시 읽어야 합니다. 이 책은 여러분의 브랜드를 한 단계 더 격상시킬 것입니다. 유명해지기 위한 첫걸음, 『페이머스』와 함께 시작하세요.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198184924

브랜드의 탄생 (브랜드 실전 워크북)

권민 저 | 아키타이포스 | 20241220

0원 → 25,200원

소개 브랜드는 사람처럼 태어나고, 성장하며, 새로운 가치를 남긴다. ‘지속 가능한 브랜드 경영 전략의 비밀’ 브랜드 실전 워크북 ‘브랜드 탄생’은 브랜드의 생애 주기를 중심으로, 지속 가능한 브랜드 경영 전략을 제시합니다. 브랜드는 단순히 상표가 아닙니다. 사람처럼 태어나 성장하며, 고유한 정체성과 가치를 만들어 갑니다. 이 책은 브랜드를 사람에 비유하여 태어나고 성장하며, 위기와 재도약을 거쳐 성숙해지는 과정을 구체적으로 설명합니다. 워크북 형식으로 구성되어 있어, 독자가 내용을 자신의 브랜드에 직접 적용할 수 있도록 실질적이고 구체적인 방법을 제시합니다. 각 장은 프리뷰, 질문, 리뷰, 워크숍의 단계로 나뉘어 있어, 독자가 브랜드를 정의하고 구체적인 성장 전략을 수립하는 데 유용합니다. 이 책은 브랜드 생애 주기에 대한 깊은 이해와 함께, 현실적인 도전 과제를 극복하기 위한 필수적인 가이드를 제공합니다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791199047716

브랜드의 거짓말 (인간의 욕망을 사로잡은 마케팅 설계의 기술)

마틴 린드스트롬 저 | 리더스북 | 20240916

0원 → 17,100원

소개 “장담컨대, 당신이 봐왔고, 보게 될 모든 광고는 이 법칙들을 넘어설 수 없다” 마케팅계의 거장 마틴 린드스트롬의 명저 우리 시대 브랜드 마케팅의 전설적 바이블 도파민, 섹스어필, 레트로부터 군중심리와 데이터 마이닝까지 세계 최고의 브랜드 설계자 마틴 린드스트롬, 고객의 무의식을 조종해온 마케팅 불변의 법칙들을 제시하다 소비자들은 왜 항상 브랜드의 거짓말들에 속아 넘어가는 걸까? 매번 브랜드들이 들고 오는 거짓말들이 늘 새롭고 창의적이었기 때문인 걸까? 브랜드 마케팅의 대가 마틴 린드스트롬은 사실 브랜드들이 똑같은 거짓말을 수십 년도 넘게 반복하고 있다고 말한다. 우리를 속인 거짓말과, 우리 부모 세대를 속인 거짓말이 조금도 다르지 않다는 것이다. 그는 40년의 현장 경험과 뇌화학적 분석을 기반으로 브랜드들의 수많은 거짓말들을 분석했고, 마침내 ‘이건 내가 원해서 산 것’이라는 착각을 불러일으키는 대물림, 공포, 도파민, 섹스어필, 군중심리, 레트로, 인플루언서, 희망, 데이터 마이닝이라는 9가지 키워드를 추출해냈다. 이 책이 국내에 처음 소개되고 12년이 흐른 지금, 저자가 예견한 것처럼 데이터 마이닝은 어느 새 오늘날 주류 마케팅으로 자리를 잡았고, 유튜브가 부상하며 인플루언서 마케팅 시장 역시 더욱 커지고 있다. 마치 예언서를 방불케 하는 『브랜드의 거짓말』은 마케터와 소비자 모두에게 변치 않는 마케팅 원칙을 제시한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788901287157

롱런 브랜드 (100년을 가는 식당의 비밀)

저 | 비버북스 | 20240819

0원 → 11,610원

소개 성공한 식당은 어떤 식당일까? 물론 일 매출, 월 매출이 높은 식당도 성공했다고 볼 수 있을 것이다. 그러나 정말 성공한 식당은 오래도록 사랑받는 식당이 아닐까? 베스트 셀러도 있지만 스테디 셀러도 있는 것처럼 말이다. 이 책은 놀랍게도 100년을 견딘 식당의 이야기가 담겨 있다. 30억 이상의 사기를 당하고도 오뚜기처럼 일어선 만두 가게의 이야기도 담겨 있다. 그러나 사례는 다르지만 이 두 곳의 식당을 통해 말하려는 바는 명확하다. 어떻게 하면 10년, 20년 동안 사람들의 사랑을 꾸준히 받을 수 있을가에 관한 이야기다. 순간 반짝 하다 마는 외식업 브랜드들이 넘쳐나는 시대에 진정한 러브마크(Love Mark)가 된 식당들의 이야기는 당장의 매출의 어려움으로 고민하는 수많은 식당들에게 귀감이 될 것이라 확신한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198890016