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브랜드 설계자 (구매 전환율을 높이는 19가지 브랜딩 과학)

러셀 브런슨 저 | 윌북 | 20230817

0원 → 22,320원

소개 2023년 상반기 종합 베스트셀러 『마케팅 설계자』의 후속작! 권정훈(장사 권프로), 김경은(단아쌤), 소호(모베러웍스), 장문정, 학비공 강력 추천! 1000억 원 규모 기업을 일군 ‘퍼널 이노베이터’ 세계적 마케팅 구루 러셀 브런슨의 브랜딩 노하우 일반 방문자를 평생고객으로, 잠재고객을 진성 팬으로 바꾸는 퍼널 강화 비법 “왜 내 상품의 가치를 모를까?” “어째서 수익이 꾸준하지 않을까?” 열심히 광고하여 애써 모은 고객이 흐지부지 흩어지는 이유는 브랜드가 약하기 때문이다. 국내 최초로 퍼널 마케팅의 진정한 가치를 알려 극찬을 받은 ‘스타트업의 과학’ 시리즈의 두 번째 도서 『브랜드 설계자』가 출간되었다. 전작 『마케팅 설계자』가 방문객을 모으는 방법부터 구매를 유도하는 세일즈 퍼널의 설계법을 알려줬다면, 이번 책에서는 꾸준히 퍼널에 관심을 갖도록 이끄는 ‘평생고객 전환 시스템’을 설명한다. 고객은 어떻게 일회성 구매자를 넘어 ‘찐팬’이 되는가? 브랜딩의 핵심은 판매자가 자신을 ‘전문가’로 포지셔닝하는 것, 그래서 소비자의 삶을 바꾸도록 하는 것이다. 나아가 단지 ‘좀 더 나은 상품’이 아닌 완전히 ‘새로운 기회’를 제시하는 것이다. 『브랜드 설계자』는 이 두 가지 전략을 바탕으로, 고객을 맞이하는 순간부터 구매 이후 관리까지 모든 루트를 아우르는 프레임워크를 제시한다. 스토리셀링, 트래픽 상승, 일대다 판매, 프레젠테이션 등 수천 개 기업에서 사용한 성공적 마케팅·브랜딩 전술이 촘촘하게 짜여 있다. 이 책의 전략과 전술을 체계적으로 따른다면 그저 고객이었던 사람들이 어느새 당신의 열렬한 팬으로 바뀌어 있을 것이다. 그리고 이렇게 호소할 것이다. “제발 더 팔아주세요!” 결코 적지 않은 분량이지만 그 안에는 허황된 이론은 단 한 줄도 없다. 저자가 직접 경험하고 깨달은 마케팅 실무 지식이 생생하게 스며 있다. 저자 러셀 브런슨은 일찍이 학생 시절부터 ‘무엇이든 팔아서 돈을 벌어야겠다’ 결심하고 온갖 우여곡절 끝에 상향판매 및 퍼널 개념을 이해했다. 결국 연 매출 1억 달러 마케팅 플랫폼을 세우기에 이르렀으며, 현재는 마케팅 구루로서 전 세계의 열광적인 찐팬들을 모으고 있다. 저자의 이야기는 누구라도 마케팅 전문가가 될 수 있다는 용기를 준다. Wake Up Warrior, LadyBoss, MIG Soap 등 수많은 미국 기업의 CEO가 비즈니스에 대한 그의 무한한 열정에 존경심을 표하는 이유다. 『브랜드 설계자』는 한순간 반짝에 그치지 않고 고객과 함께 성장하며 세상을 바꿔나가려는 모든 브랜더를 위한 교과서다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791155816295

브랜드로 읽는 그리스 신화

김원익 저 | 세창출판사 | 20241001

0원 → 29,700원

소개 고대 그리스 신화와 현대 브랜드의 연관성에 관한 흥미로운 탐구. 이 책은 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 브랜드들이 어떻게 그리스 신화의 요소를 차용하고 있는지를 독특한 시각으로 조명한다. 유명 브랜드, 상표, 로고, 심리학 개념, 영화, 음악 등 우리가 일상에서 마주하는 다양한 요소와 신화의 연관성을 저자는 생동감 넘치게 풀어낸다. 본문에 수록된 다양한 명화와 도표는 저자의 설명에 실감과 흡인력을 더한다. 『브랜드로 읽는 그리스 신화』에 담긴 저자의 깊이 있는 신화 지식과 날카로운 문화 비평은 독자들에게 신선한 통찰을 제공할 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791166843464

브랜드의 거짓말 (인간의 욕망을 사로잡은 마케팅 설계의 기술)

마틴 린드스트롬 저 | 리더스북 | 20240916

0원 → 17,100원

소개 “장담컨대, 당신이 봐왔고, 보게 될 모든 광고는 이 법칙들을 넘어설 수 없다” 마케팅계의 거장 마틴 린드스트롬의 명저 우리 시대 브랜드 마케팅의 전설적 바이블 도파민, 섹스어필, 레트로부터 군중심리와 데이터 마이닝까지 세계 최고의 브랜드 설계자 마틴 린드스트롬, 고객의 무의식을 조종해온 마케팅 불변의 법칙들을 제시하다 소비자들은 왜 항상 브랜드의 거짓말들에 속아 넘어가는 걸까? 매번 브랜드들이 들고 오는 거짓말들이 늘 새롭고 창의적이었기 때문인 걸까? 브랜드 마케팅의 대가 마틴 린드스트롬은 사실 브랜드들이 똑같은 거짓말을 수십 년도 넘게 반복하고 있다고 말한다. 우리를 속인 거짓말과, 우리 부모 세대를 속인 거짓말이 조금도 다르지 않다는 것이다. 그는 40년의 현장 경험과 뇌화학적 분석을 기반으로 브랜드들의 수많은 거짓말들을 분석했고, 마침내 ‘이건 내가 원해서 산 것’이라는 착각을 불러일으키는 대물림, 공포, 도파민, 섹스어필, 군중심리, 레트로, 인플루언서, 희망, 데이터 마이닝이라는 9가지 키워드를 추출해냈다. 이 책이 국내에 처음 소개되고 12년이 흐른 지금, 저자가 예견한 것처럼 데이터 마이닝은 어느 새 오늘날 주류 마케팅으로 자리를 잡았고, 유튜브가 부상하며 인플루언서 마케팅 시장 역시 더욱 커지고 있다. 마치 예언서를 방불케 하는 『브랜드의 거짓말』은 마케터와 소비자 모두에게 변치 않는 마케팅 원칙을 제시한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788901287157

’나’라는 브랜드 (창조적인 기업가 정신으로 살아가는 법)

CA 편집부 저 | CABOOKS | 20180604

0원 → 14,400원

소개 1코노미 & 소확행 시대에 ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법 나를 만들고, 알리고, 넓히기 이 책이 독자들에게 전하고자 하는 메시지는 ‘나를 만들고, 알리고, 넓히는’ 것이다. 한 마디로, ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법이다. 달리 말하자면, 점점 개별화 소규모화 되어 가는 1코노미(1conomy : 1인 경제), 소확행 시대에 ‘창조적인 기업가 정신’으로 살아가기 위해 꼭 필요한 셀프 브랜딩과 셀프 프로모션에 관한 이야기다. A에서 Z까지. 왜, 사람들은 ‘나’라는 브랜드에 신경 쓰나? 하는 의문으로부터 이 책은 출발한다. 고유한 정체성의 브랜드를 만드는 것이 세상 사람들에게 자신이 어떤 사람이고, 무슨 일을 하며, 어떤 점에서 뛰어난지 분명하고 능숙하게 알리기 위한 가장 좋은 방법이기 때문이다. 즉, 자신을 오래도록 기억할 만한 존재로 만드는 효율적인 도구이다. 이렇게 만들어진 ‘나’라는 브랜드는 자기 일에 개성을 부여하고, 그 분야의 전문가로 자리매김하게 해준다. 『‘나’라는 브랜드』는 3막 9장으로 이루어졌다. 1막 만들기 : 정체성, 브랜드, 2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션, 3막 넓히기 : 창업가, 영향력이다. 구체적으로는 1장 자신을 브랜딩하고, 2장 디지털 세계에 진출하고, 3장 강력한 아날로그 홍보물을 만들고, 4장 적극적으로 알리고, 5장 입소문을 만들고, 6장 소셜 미디어에 올라타고, 7장 창조적 기업가 정신을 일깨우고, 8장 영향력을 넓히고, 9장 에이전시를 활용하는 등으로 구성됐다. 모든 내용은 테마별로 소제목 혹은 번호를 붙여 간결하고 읽기 쉽도록 짰다. 장마다 요점정리, 해야 할 일 및 하지 말아야 할 일, 전문가 조언, 케이스 스터디 등으로 다시 한번 간추리고, 구체적인 사례를 넣어 이해를 도왔다. 이들 각각의 테마별로 건축을 모티프로 한 심플한 일러스트레이션 삽화를 곁들여 보는 재미를 더했다. 앞서간 선배들이 경험한 노하우와 팁을 담아낸 이 책이 ‘나’만의 것을 만들어가는, 그래서 ‘나’라는 브랜드 갖기를 열망하는 이들에게 최소한의 지도와 나침반이 될 수 있기를 바라는 마음이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997225460

엄마도 브랜드다 (더 이상 엄마로만 살지 않기로 했다)

김세인 저 | 다온북스 | 20241023

0원 → 16,200원

소개 가정과 일 모두 해낼 줄 알았다. 하지만 내가 마주한 것은 죄인의 모습을 한 ‘나’였다 심신이 망가져 자책만 하던 워킹 육아맘 더 이상 ‘엄마’로만 살지 않기를 선언하다 임신과 함께 회사에 다니는 여성들은 생각한다. “나는 아이를 낳아도 회사 일도 충분히 해낼 수 있어.” 하지만 실제로 일과 가정의 양립은 드라마처럼 쉽게 이뤄지지 않는다. 이 때문에 대한민국 많은 엄마는 ‘경력 단절’이라는 현실에 놓인다. 엄마도 엄마가 처음이기에 아이에게도 잘하고 싶어 육아도 놓을 수 없고, 가족들에게도 도움이 되고 싶어 일을 쉴 수 없다. 그렇다면 엄마의 자존감과 행복은 어디에서 오는 것일까? 언제까지 엄마들은 ‘나다움’을 포기하고 살아야 할까? 이 책의 저자 역시 똑같은 생각을 했다. 모든 엄마와 마찬가지로 지친 심신으로 왕복 3시간 출퇴근하며 조화로운 일ㆍ가정 양립을 꿈꿨다. 하지만 아이가 아프다는 소식에 어느샌가 양쪽 모두에서 자책감에 찌든 죄인의 모습인 자신을 발견했다. “출근하지 않고도 아이를 보면서도 할 수 있는 일을 반드시 하겠어!” 그녀는 그렇게 대책 없이 퇴사했다. 온갖 자존감 하락과 깊은 슬럼프, 타인과의 비교를 반복했지만, 퇴사 2년이 지난 지금 저자는 ‘엄마들의 브랜딩을 돕는 멘토’로 성장했다. 엄마들에게 ‘경력 단절’이라는 단어가 없는 세상을 만들고 싶은 마음으로, 이 책은 저자가 지난 2년간 지금까지 성장할 수 있었던 모든 브랜딩 노하우를 꾹꾹 눌러 담은 책이다. 책 《엄마는 브랜드다》는 누군가의 딸, 아내, 엄마를 떠나 오롯한 ‘나’로 살아갈 수 있는 나침반이 될 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193035535

롱런 브랜드 (100년을 가는 식당의 비밀)

저 | 비버북스 | 20240819

0원 → 11,610원

소개 성공한 식당은 어떤 식당일까? 물론 일 매출, 월 매출이 높은 식당도 성공했다고 볼 수 있을 것이다. 그러나 정말 성공한 식당은 오래도록 사랑받는 식당이 아닐까? 베스트 셀러도 있지만 스테디 셀러도 있는 것처럼 말이다. 이 책은 놀랍게도 100년을 견딘 식당의 이야기가 담겨 있다. 30억 이상의 사기를 당하고도 오뚜기처럼 일어선 만두 가게의 이야기도 담겨 있다. 그러나 사례는 다르지만 이 두 곳의 식당을 통해 말하려는 바는 명확하다. 어떻게 하면 10년, 20년 동안 사람들의 사랑을 꾸준히 받을 수 있을가에 관한 이야기다. 순간 반짝 하다 마는 외식업 브랜드들이 넘쳐나는 시대에 진정한 러브마크(Love Mark)가 된 식당들의 이야기는 당장의 매출의 어려움으로 고민하는 수많은 식당들에게 귀감이 될 것이라 확신한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198890016

브랜드 갭 (마케터와 디자이너를 위한 강력한 브랜딩의 5가지 원칙)

마티 뉴마이어 저 | 알키 | 20160320

0원 → 9,720원

소개 브랜드에 관한 핵심을 찌르다! 성공한 모든 기업들의 원동력은 잘 관리된 브랜드이다. 이 책 『브랜드 갭』은 기업의 전략과 창의성, 이성과 감성, 마케팅과 디자인 사이를 이어주는 브랜딩의 5가지 원칙을 소개한다. 브랜드란 무엇이며 또 브랜드가 아닌 것은 무엇인지, 어떤 브랜드가 실제로 효과가 있으며 어떻게 경쟁적 우위를 지속시키는 카리스마 브랜드가 될 수 있는지를 소개한다. 특히 직관적으로 이해하기 쉬운 일러스트레이션과 다이어그램, 회의실에서 빠르고 간결하게 핵심을 기록하는 방법을 활용함으로써 브랜드의 개념을 쉽고 명확하게 전달한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788952782007

몸이라는 선물 (우리 몸에 새겨진 복음의 경이와 한 몸의 의미)

폴 브랜드^필립 얀시 저 | 두란노 | 20201216

0원 → 20,700원

소개 당연하게 누려 온 것들의 귀함을 생각하다 이토록 은혜받은 우리 몸에 관한 진실 그리고 회복 혁신적인 의술로, 평생 한센병(나병) 환자를 위해 헌신한 정형외과 의사 폴 브랜드와 날카로운 통찰력과 필력을 지닌 작가 필립 얀시가 만났다! “나를 지으심이 심히 기묘하심이라”(시 139:14). 정말 그렇게 생각하는가? 현대 사회에서 ‘인간의 몸’은 무슨 의미이며, 우리는 ‘몸’을 어떻게 취급하는가? 외양으로 등급을 매기는 사회, 차별과 분열로 무너지고 있는 세상의 조직들과 교회 공동체에 연합과 회복이 절실하다. 이런 세상에서 “우리는 그리스도의 몸의 지체다”라는 신약의 비유가 무엇을 의미하는지 찬찬히 짚어 보는 책이 출간되었다. 《몸이라는 선물》은 각각 ECPA 골드 메달리언을 수상한 Fearfully and Wonderfully Made(심히 기묘하게 지음받은)와 In His Image(그의 형상을 따라)를 합해 압축하고 개정한 것으로, 새로운 독자층에게 시대를 초월하는 인체 탐구를 선보인다. 현대 의학의 식견으로 새 삶을 입힌 ‘그리스도의 몸으로 산다는 것’의 의미 갈라지고 찢기고 상한 이 시대 ‘그리스도의 몸’ 만연한 차별과 분열을 치유할 열쇠를 찾다 인간의 몸에는 매혹적인 신비가 무한히 담겨 있다. 피부의 복원력, 뼈의 힘과 구조, 근육의 역학적 균형 등 당신의 몸은 저마다 쓰임새에 맞게 신기하게 빚어졌다. 뛰어난 실력으로 평생 한센병 환자들을 위해 헌신한 정형외과 의사 폴 브랜드 박사와 날카로운 통찰력과 필력을 지닌 작가 필립 얀시를 따라 놀라운 여정에 오르라. 장마다 해박한 의학적 지식이 살아 있는 영적 지혜와 만나 눈부시게 빛난다. 평범해 보이는 우리의 실존을 통해 영원한 진리가 밝혀진다. 우리의 작은 몸이 들려주는 거대한 복음! 이 시대 주님의 몸 된 교회가 가야할 길과 세상에 줄 수 있는 감동을 말하다! 그리스도의 몸 된 교회 본연의 모습과 그 몸의 지체인 우리의 본분을 새로이 깨닫다!

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788953139046

아무도 원하지 않는 선물 (고통의 의미와 가치를 해부한 이 시대의 고전)

폴 브랜드^필립 얀시 저 | 비아토르 | 20190627

0원 → 20,700원

소개 ★고통의 의미와 가치를 해부한 이 시대의 고전 ★미국 ECPA 골드메달리언 수상작 - 아무도 원하지 않지만 없어서는 안 될, ‘고통이라는 선물’에 관한 자서전적 고찰 인도와 미국에서 50년 넘게 한센병 환자들을 돌봐 온 폴 브랜드 박사는 ‘고통이야말로 하나님이 인류에게 주신 가장 놀라운 선물’이라고 말하는 데 주저함이 없다. 선교사였던 부모와 함께 인도 산골에서 뛰놀던 유년 시절부터 전쟁통에 영국에서 수련의 과정을 밟고 인도 산골로 돌아오기까지, 인도 환자들을 진료하는 평범한 영국인 의사에서 한센병 권위자로 거듭나기까지, 의료 활동에 헌신하면서 겪은 다양한 사건과 사람들, 그 속에서 얻은 빛나는 통찰과 감동적인 이야기가 쉴 새 없이 펼쳐진다. 브랜드 박사의 일생이 오롯이 담긴 책장을 한 장씩 넘기다 보면 어느새 고통의 목적과 의미에 눈뜨고, 고통의 오묘한 속성을 어렴풋이 이해하게 될 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791188255399

린 브랜드 (스타트업에서 대기업까지, 새로운 시대의 브랜딩)

제레마이어 가드너 저 | 티엑스티퍼블리싱 | 20190329

0원 → 14,400원

소개 토요타자동차의 '린 생산방식'에서 시작된 '린(Lean)'개념은 최소 자원으로 최대 효과를 내고자 하는 시스템을 일컫는다.이어서 나온 린 마케팅,린 경영,린 스타트업까지 린의 개념은 경제 전반의 트렌드로 자리 잡았다.이제는 브랜드에 린 원칙을 접목할 차례다. 브랜딩은 우선순위에서 밀리기 마련이다.브랜딩에 쏟을 충분한 자원과 에너지가 없는 스타트업도, 이미 완성된 브랜드를 보유한 대기업도 브랜드 구축과 리뉴얼의 필요성에 대해서 절실하다고 느끼지 않을 수 있다.하지만 제품의 차별성보다 고객과의 가치를 공유하는 관계 형성이우선이라는 비밀을 깨닫는 순간, 기업과 제품의 본질이 될 '린 브랜드'에 주목하게 될 것이다. 제품이 브랜드라는 가교를 통해 고객에게 전달되지 않는다면, 어느 기업도 제품도 지속적인 성장을 기약할 수 없다.린 브랜드는 이러한 브랜드의 중요성에 기반해 기업과 고객 사이에 서로 공유할 수 있는 가치를 발견하고 의미 있는 관계를 형성한 브랜드를 말한다. 린 브랜드의 핵심 개념 중 하나인 최소 실행 가능 브랜드(MVB)는 의 저자 에릭 리스가 제시한 최소 구현 가능 제품(MVP)과 맥을 같이 한다. 최소한의 자원으로 제품에 대한 반응을 테스트하는 것처럼, 최소 실행 가능 브랜드(MVB)를 통해 고객과의 관계를 테스트하고 개발할 수 있기 때문이다. 저자는 린브랜드를 개발하는 핵심 요소로서 스토리와 상징요소, 연결고리를 제시한다. 고객의 흥미를 끌고 감동을 줄 수 있는 스토리를 전달하고, 교감할 수 있는 상징요소를 만들어, 고객과 연결고리를 만들며 린 브랜딩이 시작된다.린 브랜드를 개발하는 실험과 반복의 과정에서 실패하지 않는 당신만의 브랜드를 만나게 될 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791195448531