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브랜드 창업 마스터 (개인셀러가 나만의 브랜드를 런칭하는 방법)

이종구 저 | 마스터클라스 | 20250613

0원 → 20,700원

소개 개인 셀러가 ‘나만의 브랜드’로 온라인 커머스에서 성공하는 방법을 다룬 최초의 경영서 브랜드로 성공하기 위해선 브랜딩이 중요한 게 아니라, 브랜드가 될 수 있는 상품이 있어야 한다. 소비자들은 싸게 구매한 상품은 결코 브랜드로 인정해 주지 않는다. 그렇기 때문에 브랜드가 될 수 있는 상품은 반드시 비싼 가격에도 팔릴 수 있어야 하며, 이를 위해선 해당 상품은 기존 상품들 보다 예쁘거나, 특별하거나, 신박하거나, 부티나는 특징을 가지고 있어야 한다. 그렇다면 자본과 네트워크가 부족한 개인 셀러들은 과연 이런 특징을 가진 상품들을 어디서, 어떻게 소싱할 수 있을까? 플랫폼 영업력이 부족한 개인 셀러들은 이런 상품들을 어떻게 대중들에게 효과적으로 알리고 어떻게 그것을 구매로 이어지게 만들 수 있을까? 개인 셀러들이 런칭한 브랜드가 스몰 브랜드들처럼 반짝 성공에 그치지 않고 장기적으로 성장하는 브랜드로 시장에서 자리잡을 수 있는 방법은 무엇일까? 지난 24년간 해외소싱, 리테일 업계의 국내 최고의 자리에서 일해 온 이종구 대표를 통해 이 모든 질문에 대한 답을 얻을 수 있다. 이 책은 성공한 타 브랜딩 사례 소개서가 아닌, 개인 셀러가 온라인 커머스에서 자신만의 브랜드로 성공하기 위해 반드시 알아야 하는 상품 선정 방법, 상품 소싱 노하우, 가격 정책, 마케팅, 브랜딩은 물론, 사전 준비 과정부터 상품 런칭 후 구체적인 액션 플랜에 대한 구체적이고 실질적인 내용을 담고 있다. 이런 이유에서 이 책은 장사를 준비하는 개인 셀러들은 물론, 기존 브랜드를 운영하는 셀러들에게도 근래에 발간된 그 어느 브랜딩, 커머스 관련 서적들보다 더욱 독보적인 가치를 가지고 있다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791199146914

브랜드 설계자 (구매 전환율을 높이는 19가지 브랜딩 과학)

러셀 브런슨 저 | 윌북 | 20230817

0원 → 22,270원

소개 2023년 상반기 종합 베스트셀러 『마케팅 설계자』의 후속작! 권정훈(장사 권프로), 김경은(단아쌤), 소호(모베러웍스), 장문정, 학비공 강력 추천! 1000억 원 규모 기업을 일군 ‘퍼널 이노베이터’ 세계적 마케팅 구루 러셀 브런슨의 브랜딩 노하우 일반 방문자를 평생고객으로, 잠재고객을 진성 팬으로 바꾸는 퍼널 강화 비법 “왜 내 상품의 가치를 모를까?” “어째서 수익이 꾸준하지 않을까?” 열심히 광고하여 애써 모은 고객이 흐지부지 흩어지는 이유는 브랜드가 약하기 때문이다. 국내 최초로 퍼널 마케팅의 진정한 가치를 알려 극찬을 받은 ‘스타트업의 과학’ 시리즈의 두 번째 도서 『브랜드 설계자』가 출간되었다. 전작 『마케팅 설계자』가 방문객을 모으는 방법부터 구매를 유도하는 세일즈 퍼널의 설계법을 알려줬다면, 이번 책에서는 꾸준히 퍼널에 관심을 갖도록 이끄는 ‘평생고객 전환 시스템’을 설명한다. 고객은 어떻게 일회성 구매자를 넘어 ‘찐팬’이 되는가? 브랜딩의 핵심은 판매자가 자신을 ‘전문가’로 포지셔닝하는 것, 그래서 소비자의 삶을 바꾸도록 하는 것이다. 나아가 단지 ‘좀 더 나은 상품’이 아닌 완전히 ‘새로운 기회’를 제시하는 것이다. 『브랜드 설계자』는 이 두 가지 전략을 바탕으로, 고객을 맞이하는 순간부터 구매 이후 관리까지 모든 루트를 아우르는 프레임워크를 제시한다. 스토리셀링, 트래픽 상승, 일대다 판매, 프레젠테이션 등 수천 개 기업에서 사용한 성공적 마케팅·브랜딩 전술이 촘촘하게 짜여 있다. 이 책의 전략과 전술을 체계적으로 따른다면 그저 고객이었던 사람들이 어느새 당신의 열렬한 팬으로 바뀌어 있을 것이다. 그리고 이렇게 호소할 것이다. “제발 더 팔아주세요!” 결코 적지 않은 분량이지만 그 안에는 허황된 이론은 단 한 줄도 없다. 저자가 직접 경험하고 깨달은 마케팅 실무 지식이 생생하게 스며 있다. 저자 러셀 브런슨은 일찍이 학생 시절부터 ‘무엇이든 팔아서 돈을 벌어야겠다’ 결심하고 온갖 우여곡절 끝에 상향판매 및 퍼널 개념을 이해했다. 결국 연 매출 1억 달러 마케팅 플랫폼을 세우기에 이르렀으며, 현재는 마케팅 구루로서 전 세계의 열광적인 찐팬들을 모으고 있다. 저자의 이야기는 누구라도 마케팅 전문가가 될 수 있다는 용기를 준다. Wake Up Warrior, LadyBoss, MIG Soap 등 수많은 미국 기업의 CEO가 비즈니스에 대한 그의 무한한 열정에 존경심을 표하는 이유다. 『브랜드 설계자』는 한순간 반짝에 그치지 않고 고객과 함께 성장하며 세상을 바꿔나가려는 모든 브랜더를 위한 교과서다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791155816295

브랜드

김광협 저 | 부크크(bookk) | 20250625

0원 → 28,200원

소개 이 책은 브랜드의 개념적 기초부터 전략적 활용을 아우르는 브랜드 이해를 위한 입문서로, 브랜드를 처음 접하는 독자들에게 체계적인 이해를 제공한다. 브랜드의 정의와 역사적 전개 과정, 브랜드 자산의 구성 요소, 브랜드 정체성과 이미지 간의 상호작용, 브랜드 아키텍처 전략, 브랜드 확장, 그리고 디지털 환경에서의 브랜드 커뮤니케이션 등 다양한 주제를 폭넓게 다룬다. 저자는 오랜 브랜드 교육 경험을 바탕으로, 급변하는 환경에 적합한 새로운 브랜드 교재의 필요성을 느껴 이 책을 집필하게 되었다. 이 책은 광고, 홍보, 마케팅을 전공하는 대학생은 물론, 브랜드에 관심 있는 일반 독자들에게도 유익한 길잡이가 될 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791112009692

’나’라는 브랜드 (창조적인 기업가 정신으로 살아가는 법)

CA 편집부 저 | CABOOKS | 20180604

0원 → 14,400원

소개 1코노미 & 소확행 시대에 ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법 나를 만들고, 알리고, 넓히기 이 책이 독자들에게 전하고자 하는 메시지는 ‘나를 만들고, 알리고, 넓히는’ 것이다. 한 마디로, ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법이다. 달리 말하자면, 점점 개별화 소규모화 되어 가는 1코노미(1conomy : 1인 경제), 소확행 시대에 ‘창조적인 기업가 정신’으로 살아가기 위해 꼭 필요한 셀프 브랜딩과 셀프 프로모션에 관한 이야기다. A에서 Z까지. 왜, 사람들은 ‘나’라는 브랜드에 신경 쓰나? 하는 의문으로부터 이 책은 출발한다. 고유한 정체성의 브랜드를 만드는 것이 세상 사람들에게 자신이 어떤 사람이고, 무슨 일을 하며, 어떤 점에서 뛰어난지 분명하고 능숙하게 알리기 위한 가장 좋은 방법이기 때문이다. 즉, 자신을 오래도록 기억할 만한 존재로 만드는 효율적인 도구이다. 이렇게 만들어진 ‘나’라는 브랜드는 자기 일에 개성을 부여하고, 그 분야의 전문가로 자리매김하게 해준다. 『‘나’라는 브랜드』는 3막 9장으로 이루어졌다. 1막 만들기 : 정체성, 브랜드, 2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션, 3막 넓히기 : 창업가, 영향력이다. 구체적으로는 1장 자신을 브랜딩하고, 2장 디지털 세계에 진출하고, 3장 강력한 아날로그 홍보물을 만들고, 4장 적극적으로 알리고, 5장 입소문을 만들고, 6장 소셜 미디어에 올라타고, 7장 창조적 기업가 정신을 일깨우고, 8장 영향력을 넓히고, 9장 에이전시를 활용하는 등으로 구성됐다. 모든 내용은 테마별로 소제목 혹은 번호를 붙여 간결하고 읽기 쉽도록 짰다. 장마다 요점정리, 해야 할 일 및 하지 말아야 할 일, 전문가 조언, 케이스 스터디 등으로 다시 한번 간추리고, 구체적인 사례를 넣어 이해를 도왔다. 이들 각각의 테마별로 건축을 모티프로 한 심플한 일러스트레이션 삽화를 곁들여 보는 재미를 더했다. 앞서간 선배들이 경험한 노하우와 팁을 담아낸 이 책이 ‘나’만의 것을 만들어가는, 그래서 ‘나’라는 브랜드 갖기를 열망하는 이들에게 최소한의 지도와 나침반이 될 수 있기를 바라는 마음이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997225460

너라는 브랜드를 마케팅하라 (‘존재감’ 있게 일하고 ‘성공적’인 인생을 살아가는 법)

이소라 저 | 클랩북스 | 20250720

0원 → 17,100원

소개 ★★★ 실리콘밸리 15년 근무, ‘일잘러’의 정석! ★★★ 넷플릭스 한국 론칭 마케팅 담당자 ★★★ 연봉 40만 달러 META, TikTok 전략 임원 출신 셀프 브랜딩이 중요해진 시대, 직장 생활도 마찬가지다! ‘존재감’ 있게 일하고 ‘성공적’인 인생을 설계하는 힘 수원의 한 평범한 고등학생이 홀로 유학길을 떠나 현지인들과 경쟁하며 넷플릭스, 메타, 틱톡 등 글로벌 빅테크 기업에서 인정받고 연봉 40만 달러를 받으며 임원으로 은퇴했다. 《너라는 브랜드를 마케팅하라》는 그 성공적인 커리어 비밀을 낱낱이 공개한 책이다. 핵심은 바로 ‘나’라는 브랜드를 어필하고 마케팅하는 것. 바야흐로 자기 PR의 시대가 도래했지만 “겸손이 미덕”인 한국의 직장인들에게 이것은 가장 어려운 일이기도 하다. 이 책은 유튜브, 인스타그램에서 누적 2억 조회 수를 기록한 저자의 커리어 조언 영상들을 하나로 집약하고, 매주 수십 개의 멘토링 요청을 받는 거대 기업 임원 출신 CEO의 사례와 통찰을 모두 쏟아 낸 결과물이다. 이 글을 읽는 당신은 일한 만큼 인정받고 있는가? 만약 그렇지 않다면, 지금보다 더 큰 성과를 내고 성공적인 인생을 설계하고 싶다면, 이제는 필요한 만큼 능력을 드러내는 3단계 셀프 브랜딩 기술을 익힐 때다. 1단계는 나의 경쟁력을 강화하는 기술을 소개한다. 나의 장점과 단점을 객관적으로 파악하는 법, 나와 맞는 직무·업계·회사를 찾는 법, 성공적인 면접·이직·연봉 협상 비법처럼 직장인들이 가장 알고 싶어 하지만 동시에 가장 알기 어려운 실용 정보를 구체적으로 담았다. 2단계는 나의 가치를 지금보다 10배 더 높이는 태도와 기술을 소개한다. 일하면서 발생하는 각종 문제 상황마다 똑똑하게 대처하는 방식이 따로 있다. 지적을 받아도 좋은 평판으로 바꿔 내는 인간관계 기술, 똑같이 일해도 더 많이 인정받는 태도, 직급별로 진짜 일 잘하는 업무 방식 사례까지 ‘일잘러’가 되고 싶은 이들을 위한 팁을 담았다. 3단계는 인생 전반의 역경을 딛고 단단해지는 삶의 기술을 소개한다. 현명한 인생을 만드는 돈 관리·시간 관리법, 언젠간 자기 사업을 시작할 이들에게 필요한 역량과 마음가짐, 가족·연인·친구 등 다양한 인간관계에서 발생하는 가스라이팅 등 문제를 파악하고 전화위복으로 삼는 방법에 대해 공유한다. 이 책은 한국 직장인이 꼭 읽어야 할 ‘일과 삶’의 교과서다. 어디서든 통하는 ‘일잘러’의 비결을 깨닫고 당신이 원하는 인생을 설계하는 법을 알게 될 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193941393

나는 아직 연습 중입니다 (30년 골프가 가르쳐 준 꾸준함의 힘)

김선미 저 | 에코브랜드 | 20250501

0원 → 15,390원

소개 30년 골프가 가르쳐준 삶을 버티는 기술 “골프에서 배우는 건, 끝까지 가는 힘이다.” 골프는 한순간의 실수로 승패가 갈리는 경기다. 하지만 중요한 것은 그 실수 이후, 어떻게 다시 스윙을 준비하느냐이다. 김선미 프로는 20대에 골프를 시작해 30년간 매일같이 연습을 해왔다. 정점에 올라선 후에도 여전히 연습을 멈추지 않았다. 왜 그녀는 아직도 연습을 하고 있을까? 꾸준함이 결국 기회를 만든다. 기술을 넘어, 끝까지 버티는 멘탈이 중요하다. 변화를 두려워하지 않는 사람이 결국 성장한다. 이 책은 단순히 골프의 기술을 이야기하는 책이 아니다. 오랜 시간 연습을 거듭하며 깨달은 인생의 원칙들, 그리고 끝까지 가는 사람들의 태도에 대한 기록이다. 연습은 배신하지 않는다. 하지만, 잘못된 연습은 오히려 독이 된다. 실력이 쌓이면 결국 중요한 것은 태도이다. 승부는 한 번의 퍼팅이 아니라, 그 후에 다시 도전하는 힘에서 결정된다. 골프를 하지 않는 사람이 보아도 가슴을 울리는 무언가를 느낄 것이다. 이 책은 끝까지 가고 싶은 사람들에게 필요한 ‘버티는 힘’에 대한 이야기다. 퍼팅 하나가 빗나가도, 결국 다시 티샷을 준비해야 한다. 골프뿐만 아니라, 인생에서도 흔들려도 다시 서는 사람만이 끝까지 갈 수 있다. 이 책이 당신의 ‘다음 스윙’을 준비하는 데 작은 힌트가 되기를 바란다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198937278

용기백배훈련소 (Courage Booster Training)

김은미 저 | 에코브랜드 | 20241218

0원 → 12,780원

소개 “당신의 두려움을 용기로 바꾸는 마지막 훈련소” KAIST 명상과학연구소 김은미 교수의 『용기백배훈련소』는 일상의 두려움을 극복하고, 진정한 용기를 키워나가는 실천적인 ‘마음 훈련’ 지침이다. 수십 년간의 명상 훈련 경험과 과학적 연구를 토대로, 누구나 따라 할 수 있는 체계적인 용기 강화 프로그램을 제시했다. Chapter I에서 용기의 본질을 탐구하며, 두려움과 용기의 관계를 과학적으로 설명한다. 독자들은 용기란 단순한 감정이 아니라, 훈련을 통해 얻어지는 능력임을 깨닫게 된다. Chapter II에서는 3단계 용기 강화 프로그램을 통해 두려움을 마주하고, 관계 속에서 용기를 키우며, 비전을 설정하는 법을 배우게 된다. 독자들은 자신의 두려움을 구체적으로 직면하고, 그것을 극복할 수 있는 작은 실천들을 시작하게 된다. Chapter III는 일상에서 꾸준히 용기를 강화하는 방법을 소개한다. 아침 루틴과 주의력 훈련, 불안과 우울을 다루는 방법을 통해, 매일의 작은 변화가 어떻게 인생을 바꿀 수 있는지 보여준다. 또한, 특수한 상황에서 필요한 맞춤형 용기 프로그램도 다루며, 중독 문제 해결이나 군 복무와 같은 특정 상황에도 적용 가능한 실질적 지침을 제공한다. Chapter IV에서는 배운 용기를 어떻게 실전에서 활용하고 지속할 수 있는지에 대한 통찰을 엿볼 수 있다. 미래를 준비하며, 매 순간 도전을 통해 성장해나가는 삶을 위한 마지막 조언이 교관 김은미의 시각에서, 매우 재미있는 설정으로 담겨 있다. 『용기백배훈련소』는 두려움을 마주하는 법을 배우고, 삶의 변화를 원하지만 첫걸음을 내딛기 어려운 사람들을 위한 책이다. 이 책을 통해 용기는 더 이상 특별한 이들의 전유물이 아니라, 훈련을 통해 누구나 얻을 수 있는 능력임을 깨닫게 될 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198937285

브랜드의 거짓말 (인간의 욕망을 사로잡은 마케팅 설계의 기술)

마틴 린드스트롬 저 | 리더스북 | 20240916

0원 → 17,100원

소개 “장담컨대, 당신이 봐왔고, 보게 될 모든 광고는 이 법칙들을 넘어설 수 없다” 마케팅계의 거장 마틴 린드스트롬의 명저 우리 시대 브랜드 마케팅의 전설적 바이블 도파민, 섹스어필, 레트로부터 군중심리와 데이터 마이닝까지 세계 최고의 브랜드 설계자 마틴 린드스트롬, 고객의 무의식을 조종해온 마케팅 불변의 법칙들을 제시하다 소비자들은 왜 항상 브랜드의 거짓말들에 속아 넘어가는 걸까? 매번 브랜드들이 들고 오는 거짓말들이 늘 새롭고 창의적이었기 때문인 걸까? 브랜드 마케팅의 대가 마틴 린드스트롬은 사실 브랜드들이 똑같은 거짓말을 수십 년도 넘게 반복하고 있다고 말한다. 우리를 속인 거짓말과, 우리 부모 세대를 속인 거짓말이 조금도 다르지 않다는 것이다. 그는 40년의 현장 경험과 뇌화학적 분석을 기반으로 브랜드들의 수많은 거짓말들을 분석했고, 마침내 ‘이건 내가 원해서 산 것’이라는 착각을 불러일으키는 대물림, 공포, 도파민, 섹스어필, 군중심리, 레트로, 인플루언서, 희망, 데이터 마이닝이라는 9가지 키워드를 추출해냈다. 이 책이 국내에 처음 소개되고 12년이 흐른 지금, 저자가 예견한 것처럼 데이터 마이닝은 어느 새 오늘날 주류 마케팅으로 자리를 잡았고, 유튜브가 부상하며 인플루언서 마케팅 시장 역시 더욱 커지고 있다. 마치 예언서를 방불케 하는 『브랜드의 거짓말』은 마케터와 소비자 모두에게 변치 않는 마케팅 원칙을 제시한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788901287157

브랜드 없는 삶 (타인의 욕망에서 벗어날 용기)

고명한 저 | 세이지 | 20250421

0원 → 15,120원

소개 더 갖고, 더 보여주고, 더 증명해야 하는 소유에 잠식된 세상에서 나를 꺼내는 법 많은 사람들이 브랜드를 선호한다. 사고 보니 브랜드 제품이 좋았다는 경험 때문일 수도 있고, 비싼 건 다 나름의 이유가 있다는 생각 때문일 수도 있다. 이제 모든 소비 활동에 브랜드는 강력한 힘을 발휘하며 삶의 경험은 브랜드로 언급된다. 자크 라캉의 말처럼 ‘타인의 욕망을 욕망하는’ 것을 넘어 브랜드 자체를 욕망하는 시대를 살아가는 것이 우리의 모습이다. 브랜드에 잠식된 세상에서 나를 꺼내보자. 소비로 나를 증명하기보다 누가 나를 알아주지 않아도 내 삶에 더 집중해야 할 때다. 남에게 드러나는 외면의 화려함과 함께 초라해지기 전에. 소유로 불안을 덮는 삶에서 비움으로 자신과 연결되는 삶 브랜드는 욕망의 파이프라인이다. 모든 이의 내면에 잠자고 있는 욕망과 허상을 깨우고 아름답게 그러모아 소비자가 찾던 제품으로 각인시키는 고급 마케팅 기법이기도 하다. 그렇게 성공한 브랜드는 명품이 되어 사람들을 줄 세우고 안달나게 만든다. 소유와 비움의 철학을 담은 책으로 독자들과 꾸준히 소통해 온 고명한 작가가 신간 『브랜드 없는 삶: 타인의 욕망에서 벗어날 용기』를 출간했다. 이 책은 브랜드 소비가 인간의 자존감과 존재를 대체하는 우리 사회에 “진짜 나로 살아가기 위한 질문”을 던진다. 작가는 이 책에서 더 갖고, 더 보여주고, 더 증명해야 하는 압박 속에서 잃어버린 나를 되찾기 위해 내가 몰두하는 욕망의 방향이 과연 나의 것이었는지 되물어야 한다고 말한다. 브랜드의 소유가 자존감이 되어버린 현실에서 소유를 통해 불안을 덮는 삶이 아닌 비움을 통해 자신과 연결되는 삶을 제안한다. 남의 시선으로 나를 보며 살아가는 것이 아니라 내가 무엇을 느끼고, 무엇을 진정으로 원하는지 시대의 흐름에 비켜 설 용기가 필요하다. 필요한 소비를 멈추라는 이야기가 아니다. 세상이 떠드는 기준과 비교의 잣대를 내려놓고 삶의 중심을 다시 나에게 돌려주는 사색과 궁리를 권유한다. 나의 욕망과 타인의 욕망 사이에서 흔들리는 현대인에게 이 책은 차분하고 깊이 있는 성찰의 기회와 방향을 제시한다. 행복과 소비 사이 기울어진 균형추 바로 잡기 이 책은 총 3장으로 구성되어 있다. 타인의 욕망을 내 욕망처럼 인식해온 이들에게 질문을 던지고 그 무게에서 천천히 벗어나는 과정을 안내한다. 1장에서는 브랜드와 외모, 소비가 관계와 정체성에 끼치는 영향을 되짚는다. ‘클래식과 명품은 같은 말일까’, ‘관계를 가르는 브랜드’, ‘내 자식의 브랜딩’ 등의 꼭지를 통해 우리가 무엇을 소비하고 있는지가 아니라 누구의 욕망을 살아가고 있는지를 묻는다. “지금 사는 게 이익이에요”라는 상투적인 마케팅 문구 뒤에 감춰진 불안 자극의 구조도 냉철하게 짚는다. 2장은 타인에게 소외되지 않기 위해 스스로를 규제하는 방식들을 조명한다. ‘옷으로 경쟁하고 차로 이겨서 행복하다면’이라는 문장에서 드러나듯 작가는 소유가 사회적 생존 전략이 되어버린 현실을 날카롭게 해부한다. 3장에서는 비움과 수용, 자아 회복의 단계를 제안한다. ‘숲을 거니는 사람과 숲의 나무를 베는 사람’, ‘미니멀리즘을 위한 소비’는 비움조차 갖기 위한 수단이 되는 소비의 모순을 드러내며 진정한 내려놓음이란 무엇인가를 성찰한다. ‘아직도 타인의 시선에 갇혀 산다면’, ‘상실을 받아들일 용기’는 자기 삶의 주인으로 서는 용기에 대한 작가의 조용한 권유이기도 하다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791189797249

브랜드 갭 (마케터와 디자이너를 위한 강력한 브랜딩의 5가지 원칙)

마티 뉴마이어 저 | 알키 | 20160320

0원 → 9,720원

소개 브랜드에 관한 핵심을 찌르다! 성공한 모든 기업들의 원동력은 잘 관리된 브랜드이다. 이 책 『브랜드 갭』은 기업의 전략과 창의성, 이성과 감성, 마케팅과 디자인 사이를 이어주는 브랜딩의 5가지 원칙을 소개한다. 브랜드란 무엇이며 또 브랜드가 아닌 것은 무엇인지, 어떤 브랜드가 실제로 효과가 있으며 어떻게 경쟁적 우위를 지속시키는 카리스마 브랜드가 될 수 있는지를 소개한다. 특히 직관적으로 이해하기 쉬운 일러스트레이션과 다이어그램, 회의실에서 빠르고 간결하게 핵심을 기록하는 방법을 활용함으로써 브랜드의 개념을 쉽고 명확하게 전달한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788952782007