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브랜드, 결국 이야기다 (팔지 마라, 말을 걸어라)

김콜베 저 | 위즈덤하우스 | 20250416

0원 → 15,300원

소개 더욱 빠르고 치열해진 브랜드 전쟁, 어떻게 살아남을 것인가? “브랜딩의 시작도, 완성도 결국은 이야기다!” 특색 있는 스토리와 디자인 콘셉트로 매출과 팬덤을 동시에 달성한 공유 오피스 브랜드 ‘집무실(執務室)’의 설립자, 김콜베가 몸소 부딪혀 개발한 15년간의 브랜딩 정수! 브랜드 이야기 설계 법칙, BSA를 최초로 공개하는 책 팬데믹 속에서도 매출과 팬덤을 모두 놓치지 않은 공유 오피스 브랜드 ‘집무실(執務室)’의 설립자이자 브랜드 스토리 빌더, 김콜베(김성민)가 15년간의 노하우를 집대성한 책 《브랜드, 결국 이야기다》를 출간했다. ‘팔지 마라, 말을 걸어라!’라는 도발적인 메시지와 함께 등장한 이 책은 독자에게 “성공하는 브랜드의 비법은 바로 탄탄한 이야기다.”라고 강조한다. “저절로 입소문이 나는 브랜드 스토리의 공통점은 무엇일까?” “평범한 나의 브랜드에 매력적인 이야기를 심을 수 없을까?” 이 책에서 최초로 제안하는 개념, ‘BSA(Brand Story Architecture)’는 김콜베가 고안한 ‘브랜드 이야기 설계 도구’이다. 브랜드명, 콘셉트, 파사드, 존, 미장센, 바이브라는 여섯 가지 단계로 구성된 BSA는 마치 건축물을 짓듯 브랜드의 이야기를 정교하게 쌓아가는 방법을 안내한다. 브랜드 기획자, 창업가, 디자이너, 마케터 등 내 일과 사업에 충성 고객을 만들고 싶은 독자들이라면 BSA를 통해 고객 마음에 오래오래 기억될, 매력적인 브랜드 이야기를 설계할 수 있을 것이다. 브랜드는 제품이 아니라, 이야기로 완성된다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791171714063

이것은 작은 브랜드를 위한 책(확장판) ("우주에 흔적을 남겨라")

이근상 저 | 몽스북 | 20250210

0원 → 14,220원

소개 광고계 혁신의 아이콘 이근상의 30년간의 마케팅 인사이트 “매출의 크기가 아니라 존재감의 크기로 성장하는 시대” “큰 브랜드의 시대는 갔다. 이제는 작은 브랜드의 시대. 우주에 흔적을 남기는 작은 브랜드가 돼라!”

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191401448

핵심경험론 (우리 브랜드만의 경험과 기억을 만드는 일)

전우성 저 | 더퀘스트 | 20250307

0원 → 19,800원

소개 “소비자는 왜 우리 브랜드를 기억해야 할까?” 수많은 가치 중 오직 우리 브랜드만의 특별함을 골라내는 법 브랜딩 디렉터 전우성은 네이버, 29CM, 라운즈 등을 거치며 브랜드 정체성을 정립하고, 브랜드 가치를 만들어왔다. 그렇게 20년 넘게 브랜딩업에 종사하면서 브랜드의 차별화를 위해 반드시 설계해야 하는 것을 발견했다. 바로 브랜드의 ‘핵심경험’이다. 핵심경험은 ‘브랜드 정체성의 근간이자 앞으로의 브랜딩 활동을 위한 기준점’을 일컫는다. 따라서 핵심경험을 확실하게 정의해야 뾰족한 브랜딩 기획과 실행이 가능하며, 이를 기반으로 우리 브랜드만의 특별함을 만들어낼 수 있다. 《핵심경험론》에는 이러한 핵심경험을 찾는 과정을 세심하게 풀어놓았다. 급변하는 시대에 따라 전략적인 브랜딩을 위해 치열하게 고민한 결과물이며 전우성의 ‘브랜딩 정수’라고도 할 수 있다. 《핵심경험론》은 마케터, 브랜드 디렉터, 1인 기업가 등 브랜드의 팬을 확보하고 브랜드를 성장시키고자 하는 모든 이들을 위한 안내서다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791140712755

브랜드 브랜딩 브랜디드

임태수 저 | 안그라픽스 | 20200624

0원 → 12,600원

소개 브랜드 기획자 임태수의 세 번째 책이다. 2016년 출간된 첫 책 <날마다, 브랜드>에 좋은 브랜드에 대한 자신의 생각을 담았다면, 그다음에는 자신만의 기준으로 좋은 브랜드를 가꿔가는 사람들과 나눈 대화를 진솔하게 풀어낸 <브랜드적인 삶>을 펴냈다. 이번 책에서는 그동안 다양한 브랜드를 만들고 실체화하는 과정에서 얻은 생각과 함께 지은이의 일상에 긍정적인 영향을 미친 브랜드에 대해 이야기한다. 전작에서 물었던 “좋은 브랜드란 무엇일까?” “좋은 브랜드는 누구에 의해 어떻게 만들어지는가?”라는 질문은 이번 책에서도 유효하다. 다만 ‘브랜드’를 알기 위해 시작한 물음은 확장되고 집중되어 ‘나’에게로 향한다. 어떤 브랜드를 소유하고 경험하는가는 삶을 대하는 태도와도 연결되며 결국 자신이 어떤 사람인지 의식하며 살아가는 계기를 마련하기 때문이다. 이 책을 읽다 보면 좋은 브랜드를 완성하는 조건이 좋은 책이나 좋은 사람에 대한 기준과 크게 다르지 않음을 깨닫는다. 가독성이 좋고 내용에 충실하며 휴대하기 편리한 물성의 책, 본인만의 가치관이 뚜렷하고 그것을 자연스러운 태도로 견지하는 사람. 지은이가 생각하는 ‘좋은’ 것에도 이런 식의 ‘나다움’이 전제한다. 브랜드도 마찬가지다. 고유하고 이로운 가치를 지키기 위해 꾸준히 노력하는 브랜드가 결국 마음을 움직인다. 이 책은 늘 올바른 브랜드의 방향을 고민하며 그에 일치된 삶을 살고자 하는 어느 기획자의 충실한 포트폴리오이자 성찰의 기록이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788970591247

’나’라는 브랜드 (창조적인 기업가 정신으로 살아가는 법)

CA 편집부 저 | CABOOKS | 20180604

0원 → 14,400원

소개 1코노미 & 소확행 시대에 ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법 나를 만들고, 알리고, 넓히기 이 책이 독자들에게 전하고자 하는 메시지는 ‘나를 만들고, 알리고, 넓히는’ 것이다. 한 마디로, ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법이다. 달리 말하자면, 점점 개별화 소규모화 되어 가는 1코노미(1conomy : 1인 경제), 소확행 시대에 ‘창조적인 기업가 정신’으로 살아가기 위해 꼭 필요한 셀프 브랜딩과 셀프 프로모션에 관한 이야기다. A에서 Z까지. 왜, 사람들은 ‘나’라는 브랜드에 신경 쓰나? 하는 의문으로부터 이 책은 출발한다. 고유한 정체성의 브랜드를 만드는 것이 세상 사람들에게 자신이 어떤 사람이고, 무슨 일을 하며, 어떤 점에서 뛰어난지 분명하고 능숙하게 알리기 위한 가장 좋은 방법이기 때문이다. 즉, 자신을 오래도록 기억할 만한 존재로 만드는 효율적인 도구이다. 이렇게 만들어진 ‘나’라는 브랜드는 자기 일에 개성을 부여하고, 그 분야의 전문가로 자리매김하게 해준다. 『‘나’라는 브랜드』는 3막 9장으로 이루어졌다. 1막 만들기 : 정체성, 브랜드, 2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션, 3막 넓히기 : 창업가, 영향력이다. 구체적으로는 1장 자신을 브랜딩하고, 2장 디지털 세계에 진출하고, 3장 강력한 아날로그 홍보물을 만들고, 4장 적극적으로 알리고, 5장 입소문을 만들고, 6장 소셜 미디어에 올라타고, 7장 창조적 기업가 정신을 일깨우고, 8장 영향력을 넓히고, 9장 에이전시를 활용하는 등으로 구성됐다. 모든 내용은 테마별로 소제목 혹은 번호를 붙여 간결하고 읽기 쉽도록 짰다. 장마다 요점정리, 해야 할 일 및 하지 말아야 할 일, 전문가 조언, 케이스 스터디 등으로 다시 한번 간추리고, 구체적인 사례를 넣어 이해를 도왔다. 이들 각각의 테마별로 건축을 모티프로 한 심플한 일러스트레이션 삽화를 곁들여 보는 재미를 더했다. 앞서간 선배들이 경험한 노하우와 팁을 담아낸 이 책이 ‘나’만의 것을 만들어가는, 그래서 ‘나’라는 브랜드 갖기를 열망하는 이들에게 최소한의 지도와 나침반이 될 수 있기를 바라는 마음이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997225460

브랜드 마케팅

최은지^최정선 저 | 박영사 | 20250307

0원 → 20,700원

소개 브랜드 마케팅은 제품이나 서비스를 소비자에게 인식시키고 경쟁자와 차별하기 위해 광고 및 홍보 활동을 통해 지속적으로 관리하는 활동이다. 이를 위해서는 충분한 시장조사를 통하여 상품을 계획하고 판매를 촉진하여 다양한 마케팅 전략을 활용해야 한다. 최근에는 SNS나 인플루언서 마케팅을 통한 브랜딩도 활발하게 이루어지고 있다. 브랜드 마케팅의 미래는 기술 발전, AI와 머신러닝의 활용, 지속 가능한 브랜드와 사회적 책임과 같은 중요한 트렌드와 혁신에 의해 크게 영향을 받을 것이다. 이 책에서는 이러한 요소들이 브랜드 마케팅에 어떻게 적용될 수 있는지에 대해 학습한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130321905

용기백배훈련소 (Courage Booster Training)

김은미 저 | 에코브랜드 | 20241218

0원 → 12,780원

소개 “당신의 두려움을 용기로 바꾸는 마지막 훈련소” KAIST 명상과학연구소 김은미 교수의 『용기백배훈련소』는 일상의 두려움을 극복하고, 진정한 용기를 키워나가는 실천적인 ‘마음 훈련’ 지침이다. 수십 년간의 명상 훈련 경험과 과학적 연구를 토대로, 누구나 따라 할 수 있는 체계적인 용기 강화 프로그램을 제시했다. Chapter I에서 용기의 본질을 탐구하며, 두려움과 용기의 관계를 과학적으로 설명한다. 독자들은 용기란 단순한 감정이 아니라, 훈련을 통해 얻어지는 능력임을 깨닫게 된다. Chapter II에서는 3단계 용기 강화 프로그램을 통해 두려움을 마주하고, 관계 속에서 용기를 키우며, 비전을 설정하는 법을 배우게 된다. 독자들은 자신의 두려움을 구체적으로 직면하고, 그것을 극복할 수 있는 작은 실천들을 시작하게 된다. Chapter III는 일상에서 꾸준히 용기를 강화하는 방법을 소개한다. 아침 루틴과 주의력 훈련, 불안과 우울을 다루는 방법을 통해, 매일의 작은 변화가 어떻게 인생을 바꿀 수 있는지 보여준다. 또한, 특수한 상황에서 필요한 맞춤형 용기 프로그램도 다루며, 중독 문제 해결이나 군 복무와 같은 특정 상황에도 적용 가능한 실질적 지침을 제공한다. Chapter IV에서는 배운 용기를 어떻게 실전에서 활용하고 지속할 수 있는지에 대한 통찰을 엿볼 수 있다. 미래를 준비하며, 매 순간 도전을 통해 성장해나가는 삶을 위한 마지막 조언이 교관 김은미의 시각에서, 매우 재미있는 설정으로 담겨 있다. 『용기백배훈련소』는 두려움을 마주하는 법을 배우고, 삶의 변화를 원하지만 첫걸음을 내딛기 어려운 사람들을 위한 책이다. 이 책을 통해 용기는 더 이상 특별한 이들의 전유물이 아니라, 훈련을 통해 누구나 얻을 수 있는 능력임을 깨닫게 될 것이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198937285

일하는 사장의 생각 (청기와타운 양지삼 대표가 말하는 장사와 경영, 그리고 브랜드)

양지삼 저 | 북스톤 | 20250308

0원 → 16,200원

소개 식당 직원에서 연 매출 400억 원 회사의 대표가 되기까지, 청기와타운 양지삼 대표가 말하는 장사와 경영, 그리고 브랜드 《일하는 사장의 생각》은 식당 직원에서 시작해 연 매출 400억 원의 브랜드를 만든 청기와타운 대표 양지삼이 전하는 생존전략이다. 단순한 창업 지침서가 아니라 자신의 경험을 바탕으로 실제 장사에서 부딪히는 문제들을 해결하고 지속 가능한 브랜드를 만들어가는 생생한 과정을 담았다. 저자는 창업 후 첫 번째 위기를 극복하는 방법, 나만의 고객을 찾는 과정, 코어 직원을 만드는 비결 등 수많은 선택의 순간을 거치며 얻은 ‘진짜 현실 조언’을 들려준다. 무엇보다 ‘성공을 향한 조언’이 아닌 ‘살아남기 위한 조언’을 담고 있어, 어디서도 듣기 어려운 날것 그대로의 경험담이 가득하다. 창업을 준비하는 사람, 지금 가게를 운영 중인 사장, 그리고 브랜드를 만들고 싶은 사람이라면 반드시 곁에 두어야 할 성업(盛業) 바이블이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193063866

부자가 된 간호사 (1천만 원으로 시작한 사업 방정식)

김경애 저 | 에코브랜드 | 20241129

0원 → 15,300원

소개 간호사에서 사업가로, 그리고 일상을 지키는 사람으로의 변화 이 책은 간호사 출신 사업가 김경애가 걸어온 길을 담은 이야기다. 그녀는 단순히 환자를 돌보는 간호사에서 시작해, 방문간호라는 낯선 영역으로 발을 내디뎠고, 지금은 의료와 복지를 결합한 프랜차이즈 사업을 성공적으로 운영하며 노인복지산업에 새로운 지평을 열고 있다. 하지만 그 과정은 결코 쉽지 않았다. 두 아이를 키우며, 사업과 가정을 동시에 꾸려야 했던 그녀는 “엄마도 꿈을 꿀 수 있을까?”라는 질문과 씨름했다. 낮에는 사업가로, 밤에는 엄마로, 끝없이 자신과 싸우며 삶의 균형을 찾아가야 했다. 매 순간 쌓인 실패와 시행착오는 결국 그녀를 부자의 길로, 그리고 더 많은 사람들의 일상을 지키는 길로 이끌었다. 《부자가 된 간호사》는 단순히 돈을 많이 벌고 싶다는 목표를 넘어, 내가 이루어낸 성공이 누군가의 삶을 변화시킬 수 있다는 신념을 담고 있다. 이 책에는 “사업을 시작할 수 있을까?”라는 두려움을 딛고 일어서기까지의 구체적인 방법이 담겨 있다. 첫째, 적은 자본으로도 창업을 시작하는 법 둘째, 나만의 강점을 활용해 성공의 길을 만드는 노하우 그리고 엄마로서, 여성으로서 사업을 이어가는 데 필요한 현실적인 조언이 진솔하게 담겨있다. 무엇보다 이 책은 간호사를 위한 책이다. 특히, 간호사 출신으로 사업을 고민하는 사람들에게는 더없이 값진 가이드가 될 것이다. 간호사였기에 가능했던 사업 아이템, 현장에서 얻은 경험을 기반으로 한 강점은 누구나 쉽게 따라갈 수 있는 성공의 실마리를 제공한다. 저자 김경애는 말한다. “사업이란 단순히 돈을 벌기 위한 도구가 아니라, 세상을 바꾸는 방식입니다. 나는 이 꿈을 통해 누군가의 하루를 더 따뜻하게 만들고 싶습니다.” 《부자가 된 간호사》는 한 사람의 꿈이 수많은 사람들의 삶을 바꾸는 순간을 담아낸 책이다. 꿈을 향해 한 발짝 내딛고 싶은 이들에게 이 책은 든든한 디딤돌이 될 것이다. 이 책은 당신의 디딤돌이 되어 내일의 당신을 만들 것이다. 이 책을 통해 웅크렸던 꿈을 꺼내어 한 걸음 내딛어 보길 바란다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198937292

브랜드의 거짓말 (인간의 욕망을 사로잡은 마케팅 설계의 기술)

마틴 린드스트롬 저 | 리더스북 | 20240916

0원 → 17,100원

소개 “장담컨대, 당신이 봐왔고, 보게 될 모든 광고는 이 법칙들을 넘어설 수 없다” 마케팅계의 거장 마틴 린드스트롬의 명저 우리 시대 브랜드 마케팅의 전설적 바이블 도파민, 섹스어필, 레트로부터 군중심리와 데이터 마이닝까지 세계 최고의 브랜드 설계자 마틴 린드스트롬, 고객의 무의식을 조종해온 마케팅 불변의 법칙들을 제시하다 소비자들은 왜 항상 브랜드의 거짓말들에 속아 넘어가는 걸까? 매번 브랜드들이 들고 오는 거짓말들이 늘 새롭고 창의적이었기 때문인 걸까? 브랜드 마케팅의 대가 마틴 린드스트롬은 사실 브랜드들이 똑같은 거짓말을 수십 년도 넘게 반복하고 있다고 말한다. 우리를 속인 거짓말과, 우리 부모 세대를 속인 거짓말이 조금도 다르지 않다는 것이다. 그는 40년의 현장 경험과 뇌화학적 분석을 기반으로 브랜드들의 수많은 거짓말들을 분석했고, 마침내 ‘이건 내가 원해서 산 것’이라는 착각을 불러일으키는 대물림, 공포, 도파민, 섹스어필, 군중심리, 레트로, 인플루언서, 희망, 데이터 마이닝이라는 9가지 키워드를 추출해냈다. 이 책이 국내에 처음 소개되고 12년이 흐른 지금, 저자가 예견한 것처럼 데이터 마이닝은 어느 새 오늘날 주류 마케팅으로 자리를 잡았고, 유튜브가 부상하며 인플루언서 마케팅 시장 역시 더욱 커지고 있다. 마치 예언서를 방불케 하는 『브랜드의 거짓말』은 마케터와 소비자 모두에게 변치 않는 마케팅 원칙을 제시한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788901287157